Mídia Programática: Oportunidades em um Cenário Desafiador

Em meio a um cenário econômico adverso na América Latina e a possibilidade de uma recessão global, a mídia programática se destaca como uma opção segura para investimentos publicitários. Com projeções de crescimento econômico reduzido, a cautela é essencial.

A inteligência artificial (IA), especialmente o deep learning, tem impulsionado a eficiência das campanhas programáticas, oferecendo maior assertividade na tomada de decisões. Equilibrar branding e performance é fundamental, pois interromper campanhas massivas pode ter efeitos negativos em longo prazo.

É possível conciliar personalização e privacidade por meio do uso do contextual AI e de estratégias de segmentação que mantenham o interesse do usuário sem identificá-lo individualmente. Anúncios em vídeo têm alto potencial de engajamento, enquanto a TV conectada se mostra como uma nova fronteira a ser explorada, com alta visibilidade e recall de marca.

Está gostando da matéria? CLIQUE AQUI e saiba mais.