Marcas irão dominar os outdoors este ano: saiba como criar anúncios OOH impactantes
À medida que os consumidores passam mais tempo viajando e se aventurando fora de suas casas este ano, as marcas estão se voltando para os outdoors e incorporando a tecnologia para alcançar os consumidores de maneiras novas e impactantes. Para saber mais, ouvimos Kevin Bartanian, especialista em publicidade externa (OOH) e fundador da KEVANI, sobre como as marcas podem alavancar o poder da publicidade OOH para criar momentos virais usando o meio. A KEVANI é uma organização de vendas de mídia que promove marcas nacionais e locais por meio de destinos publicitários externos inovadores e únicos.
Entrevistador: Os outdoors são uma das formas mais antigas de marketing. O que os torna tão eficazes em comparação à publicidade impressa ou às mídias sociais?
Kevin Bartanian: Há uma razão pela qual os outdoors resistiram ao teste do tempo – eles são extremamente eficazes em alcançar grandes audiências todos os dias. A publicidade OOH cria conscientização da marca e mantém essas marcas em destaque, desempenhando um papel fundamental no caminho do consumidor para a compra. Ao contrário do impresso ou digital, anúncios externos têm uma vida útil mais longa, garantindo que seu público-alvo veja e lembre-se do seu produto e marca. Como o poder de compra da Geração Z está em alta e os Millennials representam o maior grupo de consumidores, é importante entender o consumo preferido de anúncios dessas gerações. Segundo uma pesquisa recente da Prosper Insights & Analytics, apenas 10,8% dos Gen-Zers leem meios como jornais e revistas, portanto, apelar para eles por meio de conteúdo OOH é crucial. Em um estudo da Kantar Millward Brown, descobriu-se que a Geração Z e os Millennials rejeitam esmagadoramente anúncios móveis/web/app, enquanto preferem publicidade OOH como outdoors ou pôsteres.
Entrevistador: Quais são as melhores práticas para marcas que procuram criar publicidade externa impactante?
Kevin Bartanian: Personalize sua mensagem para a comunidade. Isso pode ser feito localizando sua criação ou usando criações simples, mas dinâmicas, acionadas por algum tipo de fonte de dados. Quanto mais você se concentra no seu público, mais seus anúncios ressoarão com os consumidores. Além disso, o contexto é importante. Conheça o inventário que você está comprando. Em um mundo onde todos querem que você seja “padrão”, você deve identificar e misturar ativos exclusivos que se destacam da multidão em cada mercado em que está atuando. E, claro, torne-o memorável. Lembre-se de que você está ocupando o espaço das pessoas. Não é um anúncio em um telefone, então esqueça a reutilização dos seus anúncios. Você está no mundo físico. Você tem a chance de impactar o dia de alguém. Pense em projetar seu anúncio, a fim de construir o melhor relacionamento possível com o público.
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